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（原標題：飛利浦新安怡：網紅產品背后的科學育兒理念）隨著三十多年的不斷發展，飛利浦新安怡一直堅持好的產品需要將科技和設計融入到以人為本的解決方案中，從而成為全世界70多個國家的母嬰界信賴的品牌。今年CBME展會上，育兒網很榮幸地請到飛利浦新安怡大中華區健康護理業務高級市場總監沈天宏先生，就品牌理念和產品設計做一次深入的介紹。育兒網：我們知道近年來“網紅”產品此起彼伏，其實這就是網絡口碑力量的一種體現，那咱們飛利浦的新安怡是不是也有很多“網紅”產品?網絡口碑力量在這些網紅產品上是如何體現的呢?沈總是不是能和我們媽媽們介紹一下。沈總：首先，你提到網紅這個詞非常好，因為這其實是個人或者數字化技術上的進步給個人或品牌的一種賦能，馬云經常提到賦能，賦予能量嘛，那網紅的能量非常高，網紅其實可以認為是口碑達人草根達人慢慢慢慢地越來越有影響，并逐漸演變成的一種現象。其實網紅推薦產品或者說網紅捧紅產品，一方面，當然是網紅在享受科技帶來的進步的紅利，另一方面，也是更關鍵的是產品本身要好。那從母嬰行業來看，母嬰行業的網紅跟其他網紅還不太一樣，雖然還是基于網絡口碑傳播的，母嬰行業的網紅多半是媽媽，一邊做媽媽一邊學習的，就像新手司機開車一樣，實習實習上路一樣，這就會產生一些第一手的心得，那這些心得基于它的真實感，是非常容易讓其他的媽媽感同身受的。從飛利浦新安怡來說，多年來我們一直是媽媽們喜歡的一個品牌，如奶瓶、吸乳器、輔食機、水杯、安撫奶嘴等，都有很不錯的口碑。從這個品牌來說，它有不同的產品，產品線比較好，歷史口碑較好，當網紅媽媽與有著眾多好產品的品牌結合在一起，就迅速產生了一個爆發點，一個突破，這也是新安怡產品多次在育兒網橙品清單(口碑之選)上獲獎的原因。那么，如果具體落到產品上來說，以飛利浦新安怡自然韻律科技雙邊電動吸乳器為例：首先，它的功能，從生理學角度來說，它的自然韻律科技能深度模擬寶寶自然吮吸，吸放均勻，高效泌乳;交替吸乳模式配合花瓣按摩墊，讓泌乳過程更加舒適，乳汁分泌更加順暢;同時具有的8大人性化功能，包括智能記憶、靜音等都能幫助媽媽更好地分泌乳汁，給予寶寶最好的營養。產品獲得了國內外權威機構的高度認可，包括國內權威母嬰雜志《父母必讀》旗下“養育科學研究院”頒發的“科技創新獎”;在國外，該產品一舉獲得工業設計領域整個母嬰品類唯一權威的德國紅點設計大獎中的“最佳之選“獎，并摘得素有“產品設計界奧斯卡”美譽的德國iF設計設計獎”2017年度大獎“。產品一經上市，便獲得了世界小姐張梓琳的青睞以及眾多媽媽的好評。并在中國統計信息服務中心頒發的2016年度報告中，因為超高的消費者好評和產品認可，在眾多喂養用品中脫穎而出，榮獲“2016中國民意好口碑年度品牌”大獎。飛利浦新安怡自然韻律科技雙邊電動吸乳器獲得德國紅點設計大獎中的“最佳之選“獎回到你最初的問題，我覺得只有產品、科技、意見領袖和專業的機構專家結合在一起，才會有網紅的爆款產生。育兒網：聽了沈總的介紹，讓我深深感受到飛利浦新安怡在行業中的領導力。我記得去年CBME展會上，飛利浦新安怡召開了一場成功的新聞發布會，引起了業內和消費者的廣泛關注。今天，沈總能否為我們的新手媽媽再次詮釋這非常有意義的品牌理念呢?沈總：大家都知道新安怡這個牌子來自于英國，一位爸爸為了解決自己的寶寶在喂哺過程中遇到的脹氣、嗆奶、哭鬧問題，設計了防脹氣奶瓶，獲得很好的效果，并于1984年注冊了新安怡品牌并推向了市場。06年的時候，飛利浦收購了新安怡，堅持通過不斷創新，為父母這一特定消費群體帶來高品質的創新產品和解決方案，并將這一區域性產品推向成熟市場如西歐、美國、中國。備受媽媽喜愛的防脹氣系列奶瓶新安怡加入飛利浦大家庭后，利用飛利浦的規模、科技和市場營銷的優勢，更加深入的洞察消費者的需求：父母們都希望父母們都希望給孩子一個最好的開始，讓孩子在出生后的黃金發展階段得到全面的發展。這1000天的黃金成長期，是奠定孩子未來健康成長的重要基石。飛利浦新安怡一直專注于母嬰喂哺領域的研究和創新，與醫生和媽媽并肩探索,更好地了解孩子在黃金成長階段中不斷發展的營養需求，讓我們成為值得信賴的母嬰喂哺專家。育兒網：剛剛沈總提到了關于孩子成長的黃金期，包括習主席今年在兒童節上也說過“美麗的中國夢屬于兒童”。那么飛利浦新安怡是如何幫助父母實現孩子黃金期的健康成長呢?沈總：黃金期的健康成長其實特別需要科學的育兒理念、專業性的指導和把控以及高品質的哺育產品的配合。我們的每一款產品都深入洞察消費者的需求，從消費需求帶入到研發環節，研發成果與歐洲頂尖的學院或科研機構、醫院合作，從科學的角度印證產品滿足消費者的需求，并為下一代產品的升級提供方向指導。我們在國內外有很多的科研機構，包括美國、英國等多個國家，多年來攜手權威機構中國婦幼保健中心，支持母乳喂養論壇的展開，使母乳喂養成為了主流的理念。從去年開始，與中國婦幼保健領域數十位權威專家組成的專家顧問團，進一步關注特殊人群，從專業角度探索促進早產兒和剖宮產兒母乳喂養的有效途徑并提供適宜技術支持。同時我們在15個重點城市、500多家醫院和月子會所，同上萬名醫護人員進行專業溝通科學的育兒理念和方式。從第三方平臺進行的市場調研中，飛利浦新安怡遙遙領先，是醫務人員推薦最多的母嬰兒護理品牌。從產品來說，飛利浦新安怡從消費者出發，產品開發經專家認證，再回到消費者去，才得以推出眾多高品質的創新產品和解決方案，以滿足嬰幼兒全方位的健康成長需求。今年的CBME還會有很多新品，舉例來說：飛利浦新安怡“母乳瓶”，根據中國寶寶口腔發育的特點而研發的全新奶嘴，親柔材質，更接近母乳胸型，就像媽媽親自哺喂，特別有利于寶寶在母乳與奶瓶交互喂養時輕易轉換，不會產生依賴。飛利浦新安怡“安心瓶”則是在中國率先上市，采用瑞士進口材質，純凈通透得像玻璃一樣，打消消費者對塑料產品的顧慮，材質也較輕，不易摔碎。在黃金1000天內孩子經歷了純母乳——母乳+輔食——脫離母乳的一個過程，針對這樣，我們今年展出新款健康蒸制攪拌輔食機，采用特色蒸制技術，蒸汽由下而上自然循環，確保原材料最大程度鎖住營養。人性化設計獲得工業設計領域權威的2017德國紅點設計大獎，幫助每個時尚靚媽解決寶寶的健康輔食問題。此外，還有受到歐美齒科醫生推薦的全新卡通吸管杯，它的吸管可以促進寶寶口腔全方位發育，更是獲得工業設計領域權威的德國紅點設計大獎!隨著中國消費者的成熟，我覺得具有科學理念的產品是大勢所趨。飛利浦新安怡的科學育兒理念和創新的解決方案旨在讓寶寶健康成長，開啟美好未來，這也呼應了習主席守護寶寶的中國夢。育兒網：飛利浦新安怡一直和CBME保持長久的合作關系，每年我們都能看到飛利浦新安怡在CBME展會上的身影，那么今年又會帶來什麼新的內容呢?給消費者怎么樣的驚喜?沈總：飛利浦新安怡自進入中國以來，多年來一直與CBME攜手共進，從規模、布展到活動，每一年都超越過往，也感謝CBME提供這樣的平臺，使得行業各路專家與消費者交流，推動中國孕嬰童產業發展。今年飛利浦新安怡的展位仍然延承了簡潔大氣的設計風格，主要分為四大產品區：吸乳器、奶瓶、水杯以及輔食喂養。展會現場更有知名專家親臨講授科學育兒知識，全新產品亮相互動演示內容豐富，更有繽紛好禮相送環節，精彩演示定能給來賓呈上一場感官盛宴。飛利浦新安怡展位在國家會展中心5.2館，展位號是5-2A05,歡迎廣大消費者、母嬰領域的專家和業內人士蒞臨展位指導。育兒網：謝謝沈總接受我們的采訪，相信大家對飛利浦新安怡都有了一個更深的理解，同時我們也期待它在未來的道路上繼續堅守每一個細節，做到安全與科學的完美融合。沈總：在此也謝謝大家對我們的支持，我們會繼續為中國消費者帶來更好的產品。

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