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孕嬰童微報發布時間：18-05-2415:19圖片選自《中國孕嬰童》由于工作原因，認識了武漢興明華& 可恩寶貝董事長胡勝明先生，也曾多次拜訪過他。胡先生是母嬰行業門店動線設計方面的專家，擁有豐富的實操經驗，曾經我有幸聆聽了他以“可恩寶貝”金橋永旺店為例，講解的門店動線設計常規原則。那次聆聽讓我獲益匪淺，也希望將其中的實操性內容分享給更多行業人士，于是借助本期《中國孕嬰童》雜志，再次邀請胡先生給予專業指導，寫下此文。門店入口的規劃正常入口處的規劃原則寬敞：便于顧客進出。我們平時喜歡說“開大門做大生意”，寬敞的入口可以給人輕松自在的感覺。明亮：吸引顧客進店。從人的心理感受來說，一個燈光昏暗的入口，很難給人歡快愉悅感，且會造成門店經營慘淡的錯覺，而明亮的入口則會使顧客感受到門店的活力。安全：門店大門要顯眼，且盡量向店內開門，防止撞到客人。生動化（熱鬧）：如有足夠大的入口，特別是購物中心內的賣場，可選擇在入口處做情景化陳列，或是當季熱門商品的陳列，從視覺上吸引顧客的關注。如果是面積較大的賣場，入口處還可以張貼平面地圖或是其他溫馨提醒性的文字。特殊入口的處理入口附近有柱子：如果柱子離入口近，可以選擇將大門整體往后退，或有柱子的一邊往后退，做成斜開門，也可用造型處理弱化柱子的存在。入口太小：A. 外觀墻面需要重點設計處理，比如外觀墻面可選與周圍反差較大的色彩，或其他視覺上的凸顯；B. 建議不要裝推拉門，可考慮安裝風幕機，以隔離室內外的溫度和灰塵等；C. 強化入口的燈光。入口處有臺階：將大門往后移，至少離臺階1.2M 以上。進門后有臺階：將大門改到臺階后面或將臺階改建并整體往店內移，保證大門與臺階的距離至少1.2M 以上。色彩的搭配關于店內色彩的搭配，一般情況下，建議有一個主色，輔色的數量不要超過兩個，避免色彩過多，讓客戶眼花繚亂。當然，顏色豐富也是一種風格，但對設計師的要求很高。同一種色彩，與不同燈光搭配，也可以起到視覺變化的效果。建議對想突出呈現的部分，用不同的燈光給予配合。燈光的講究一般情況下，建議加強入口及商品陳列面的燈光，店內其他區域可選擇相對低照度的燈光，營造一種溫馨舒適的氛圍，延長客人在店內停留的時間。樓梯的設計和利用店內如果有兩層或兩層以上，在動線設計時有如下幾點建議：1. 每層做兩個樓梯（除電梯外），其一可以形成一個動線循環，避免客人不愿走回頭路；其二避免店內出現商品區死角。2. 每個樓梯設計1 到3 個緩步平臺，一是避免顧客因為樓梯步數過多而不愿上樓，二是讓顧客能中途休息一下。緩步平臺處還可進行商品陳列，提高顧客接觸商品的概率。3. 建議每步臺階高度在0.15M-0.16M 之間，深度在0.3M-0.35M 之間。吊頂高度：建議在3.1M-3.3M 之間。變化：頂部吊頂的規劃可與下方動線及品類規劃相互呼應。錯落臺階的作用對于面積在500 平米以上的門店，可適當將某一品類或品牌區域的地面抬高，其一增強空間感，增加客人逛店的樂趣；其二可突出該重點品類或品牌。通道寬窄的規律1. 門店面積在100 平米以下， 主通道建議在1.1M-1.3M 之間，次通道在0.8M-1M 之間。2. 門店面積在100-300 平米之間，主通道建議在1.3M-1.5M 之間，次通道同上。3. 門店面積在300-1,000 平米之間，主通道建議在1.4M-2M 之間，次通道同上。4. 門店面積在1,000 平米以上，主通道建議在1.6M-3M 之間，次通道同上。5. 主通道兩邊的高柜之間寬度不要低于1.6M。6. 主通道一邊高柜與低柜之間通道寬度不要低于1.4M。除了以上寬度規劃的規律之外，通道的設計還要注意曲與直的結合，走道要避免平直、單調、一望到底，以增加客人逛店的樂趣。異形區域動線將異形區域規劃為非商品區，如成倉庫、游樂場、游泳館等，通過處理將異形區域變成相對規范的區域，便于商品區的規劃與陳列。以上母嬰門店動線設計的相關內容，供母嬰零售業者參考，感謝胡勝明先生無私的分享。其實，在我來到CBME 的這5 年中，遇到了很多像胡勝明先生一樣專業且愿意分享自己經驗的行家，這些充滿正能量的專家，不僅讓我有所成長，也讓這個行業變得更加溫馨可愛。如需轉載本文，請注明文章來源《中國孕嬰童》。《中國孕嬰童》于2010年7月正式創刊，是國內孕嬰童界重要的思想交流載體。雜志關注國內外孕嬰童行業的最新發展動態、最具影響力的孕嬰童人和企業，并且深入市場，了解孕嬰童業者最真實的生存狀態和產業痛點，以獨立的思考對行業現象進行深入剖析。

關鍵字標籤：店面設計