文章来源：http://info.screen.hc360.com/2005/03/2208575882.shtml

　　美國艾利丹尼森(AveryDenni-son)卷材集團副總裁克里斯汀-西姆西克(ChristianSimcic)指出，“標簽印刷商通過積極地轉變為解決方案供應商并滿足顧客需求而獲得成功。他們在充滿挑戰的經濟環境中適應了下來并獲得了發展。他們鼓勵創意和行動，最重要的是，他們充滿信心。”　　他確信，“新的挑戰要求我們在所有方面都做得十分出色。收縮膜套標簽市場的重點在于成本管理和品牌建設。”　　標簽印刷商希望市場增長可以提高生產力。西姆西克提出了達到這一目標的三條戰略：培養企業家精神，與顧客密切溝通，創造最大價值。　　　　標簽市場的現狀和未來　　西姆西克對目前的市場資料按照標簽的種類和業務領域進行分類并編撰了重要的統計數據。數據顯示，在食品包裝裝飾市場上，膠粘(glue-ap-plied)標簽控制了68%的市場份額。壓敏標簽占20%，直印占7%，纏繞(spiral-wound)標簽占4%，收縮膜套標簽占1%。　　在飲料標簽市場上，卷筒紙(roll-fed)占據了最大的市場份額：59%。膠粘占24%，收縮膜套占9%，壓敏和直印各占4%。　　在藥品標簽市場上壓敏標簽占據了絕對的控制地位，占89%。熱封(Hot-seal)占7%，起泡包裝(blisterpacks)占4%。　　在家用和個人護理品市場上，壓敏標簽也占據了控制地位，占51%。模內標簽占23%，直接絲網標簽占17%，膠粘占5%，熱轉印占4%。　　對于未來幾年的發展趨勢，西姆西克指出，在可預見的將來壓敏標簽的年度增長率將在6%-7%。濕膠粘(Wet-glue-applied)標簽的用量每年將增長近2%。在未來三年內，單箔(mono-foil)標簽每年的增長潛力將達到16%-18%。　　目前，基于2001年的消費統計資料，全球壓敏標簽市場估計為15.4萬億平方英寸。其中北美市場占36%，合5.5萬億平方英寸。全球壓敏標簽市場在1985到2001年間的年均增長率達到了8.8%。　　在目前快速發展的競爭性市場中，標簽和容器是新產品設計和開發必須考慮的問題。具有獨特形狀和輪廓的收縮膜套標簽市場就是需求強勁的證明。　　消費者與商標　　知名設計師羅伯特-威爾克斯(RobertWilkes)強調，“包裝就是商品。商標是包裝的焦點。消費者根據品牌來尋找商品，他們的眼睛首先關注商標。包裝設計必須關注消費者。”消費者驅動商品，消費者驅動包裝。標簽圖案是商標的反映。因此，設計師設計的每個商標必須令人難忘和與眾不同。商標是商品質量和可靠性的保證。商標是聯系消費者的紐帶。商品代表一種生活方式，它也是一系列創意的集合。　　產品開發過程可以分為三個步驟：認識消費者，認識分銷渠道，關注創意產生過程。因此，印刷商和加工商必須更早地參與產品開發過程。　　包裝或標簽是無聲的推銷員，特別是在目前超市的重要性日益增加的情況下包裝或標簽尤其重要。每一件商品和每一個設計師的使命是：抓住消費者注意力并銷售商品。引起消費者注意的因素主要是包裝或標簽的色彩和裝飾。　　70%的購買行為研究表明，高質量的圖案是包裝最重要的元素。研究還表明，40%的購買決定是在商店現場作出的。包裝或標簽的視覺表現是消費者的第一感覺。高質量的圖案吸引了消費者的注意力。消費者對商品認知的層次首先是色彩，其次是形狀。收縮膜標簽由于把高質量的圖案和與眾不同的形狀結合在一起而深受歡迎。　　收縮膜套標簽是產品裝飾策略的首要形式。2002年，美國收縮膜套標簽業務達到了2.1億美元，到2005年這一業務將增長到3億美元，有關人士曾預測到2007年這一業務將達到5-6億美元，年度增長率將高達25%。　　之所以這么強調包裝或標簽的重要性是基于這么一個事實：在美國有50%的包裝商品缺乏廣告支持，包裝就是它們最好的廣告。　　　　差異化＝機會　　美國蓋茨(Gates)包裝公司總裁加里-蓋茨(GaryGates)指出：我們的客戶希望減少供應商的數量，他們堅持采用即時庫存管理。2002年及以后的時間內顧客需求主要關注可重復性、創新、新思想、技術支持、質量、價格和物流。　　美國韋伯(Web)資源公司總裁兼美國標簽和包裝供應商委員會會長加里-鄧肯(GaryDuncan)預測：在今后5年內收縮膜套標簽將每年增長20%或更高。　　顧客的個性化需求要求包裝更加差異化并提高圖案效果。標簽的設計、風格、色彩必須能抓住消費者的注意力并傳遞品牌的價值。包裝解決方案供應商必須降低成本并提高效率。　　　　印刷設備的通用性　　美國紙產品加工機器公司(PCMC)馬克-吉利斯(MarkGillis)指出，“柔印增長迅猛并已在北美包裝市場上占據了主導地位。在世界的其他地方柔印正越來越受到青睞。活件越來越短使柔印比其他印刷方式更受到歡迎。”　　吉利斯鼓勵印刷商和設計商“多考慮整個加工過程，不要只局限于印刷。設備必須通用化，復合、折疊、打孔、模切最好一次完成。”　　吉利斯強調，“印刷機應該保留通用性。隨時準備在快速變化的市場上進行變革。通過重復可變部分、減少浪費、快速準備、無版傳動等方法提高性能。”　　吉利斯接著說，“一臺八色柔印機轉換時間可以縮短到30分鐘，這提高了效率。軟件系統更加易用并集成在主控制臺中。柔印質量已經可以和膠印或凹印相媲美。增長和利潤存在于業務的多樣化能力之中。”　　標簽的發展趨勢　　柔版印刷商應該在銷售產品和管理包裝需求方面與他們的顧客緊密合作并了解標簽的發展趨勢。如在藥品標簽領域，非處方藥發展迅速，紙張仍是主要的基材，但是薄膜也發展迅猛。目前，關鍵是要降低成本，防偽作為一個概念還不會消失。環繞外部標簽正變得越來越流行。容器尺寸的縮小趨勢仍在繼續。　　標簽買家越來越要求標簽具有極好的圖案印刷質量和額外的性能。他們仔細觀察標簽的粘合性、耐久性和外觀。他們還要求加入特殊效果以使標簽增值。

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